DS 3 Crossback, Stylé, dymanique et High-Tech !

Alors que DS 3 CROSSBACK arrive dans le réseau exclusif de la Marque (DS Stores et DS Salons), DS Automobiles lance une campagne publicitaire internationale pour célébrer cette icône du style high-tech. Style sculptural et proportions inédites, innovations exclusives et raffinement unique, version 100 % électrique E-TENSE, DS 3 CROSSBACK repousse les limites. A la fois citadin et voyageur, le véhicule est idéal pour ceux qui recherchent un SUV à la fois stylé et dynamique.

Avec ce véhicule, DS Automobiles conquiert un nouveau segment et surtout la
Marque affirme son intention de continuer à représenter le savoir-faire
français du luxe et de la haute-technologie dans l’industrie automobile.

 
 

DS 3 CROSSBACK s’adresse à des acheteurs avec une personnalité affirmée,
alliée au désir de se démarquer. Ces acheteurs sont à la recherche de marques
qui défendent des valeurs et qui n’ont pas peur de se distinguer. « DS 3 CROSSBACK est vraiment un
véhicule iconoclaste, se démarquant des codes de la catégorie avec son design
sculptural et ses équipements high-tech. C’est pourquoi nous voulions une
campagne qui reflète au plus près l’esprit de la voiture. En réinventant la ‘Mona-Lisa’,
en affirmant nos convictions et en invitant le public à ne pas rester
spectateurs, nous prenons position et envoyons un message fort sur nos valeurs»,
affirme Arnaud Ribault, directeur
marketing de DS Automobiles.

 

Une campagne unique et
avant-gardiste

 

Afin de présenter comme il se doit cette nouvelle icône du style high-tech,
la Marque souhaitait défier et réinventer les codes traditionnels de la publicité.
C’est pourquoi DS Automobiles a créé une campagne unique et avant-gardiste à
l’image de la voiture pour exprimer son esprit iconoclaste : une série de
films courts défie ainsi le très attendu film format long. 

 

La Marque a en effet opté pour des tableaux courts (20 secondes), forts en
impact pour illustrer ce que signifie repousser les limites, défendre des
valeurs, et suivre ses convictions. A l’image du style unique de DS 3 CROSSBACK
avec ses lignes élégantes et sa richesse d’équipements technologiques, les
films inspirent et informent, mettent en valeur et illustrent avec un
imaginaire fort réinventant les codes connus de tous, tout en soulignant les
attributs du véhicule.

 

Pour cela, DS Automobiles a travaillé avec Daisy Zhou, citée dans le TOP 15
des réalisatrices les plus talentueuses d’Adweek, élevant les standards du
storytelling, avec l’objectif de réinventer les codes de la publicité
automobile. Ses mouvements de caméra caractéristiques et son expérience dans la
réalisation de clips vidéos et documentaires apportent une prise de vue
nouvelle pour faire ressortir l’esprit de la voiture. La musique traduit
également le caractère iconoclaste de la voiture, avec ses tonalités électro
alliées à un son festif de trompette, annonçant la naissance de cette nouvelle
icône.

 

Mettant en scène des personnages emblématiques, la campagne a été lancée en
France le vendredi 10 mai 2019.