2021. FCA Morocco se focalise sur le Premium, les véhicules utilitaires et l’électrique

Sur un marché global automobile de 133 315 véhicules en baisse de plus de 19%, Fiat Chrysler Automobiles Morocco obtient une part de marché de 5% sur les véhicules de particuliers et de 6.8% sur les véhicules utilitaires.

2020 a été une année particulière pour
l’industrie automobile, et pour le groupe Fiat Chrysler Automobiles Morocco,
qui vient d’accueillir depuis le mois de Juillet son nouveau Président
Directeur Général, Pierre Martin Bos.

Ce derniera mis en place très rapidement sa
vision claire sur les nouvelles orientations-clés et ce, malgré le frein
important lié aux retards de production dus au COVID-19 et qui ont impacté
fortement les volumes de la marque Fiat et ses modèles phares.

 

Le Premium au coeur des ambitions

 

L’équipe de FCA Morocco a mis, tout d’abord, les
marques Premium au coeur de la bataille, afin de répondre à toutes les
exigences du marché en termes de gammes et de modèles. « Nous recherchons
bien sûr toujours le meilleur positionnement-prix pour nos modèles, mais nous
souhaitons surtout établir une vraie relation avec les passionnés de nos marques,
en répondant à leurs exigences et leurs attentes, grâce à des configurations
variées. Et cela semble être le cas depuis quelques mois.
», affirme
Pierre-Martin Bos.

Une stratégie qui paie effectivement : Jeep®
entre dans le top 3 avec 16% de part de marché sur le marché des véhicules
Premium durant le mois de décembre. La gamme Jeep ® a été étoffée, et chaque
aventurier peut aujourd’hui trouver le modèle qui répondà son besoin. La
nouvelle gamme du Compass introduite au mois de Novembre a eu une forte
adhésion de la part des Jeepers, près de 80 véhicules vendus au mois de
décembre, un chiffre au-delà des attentes du Groupe. C’est ainsi que Jeep ® et
Alfa Romeo ont permis au groupe FCA Morocco de se classer numéro 1 au niveau du
Premium (chiffres décembre) et ce, malgré des soucis de disponibilités des
véhicules dus à un retard de production, lié au COVID 19.

 

Les chiffres du mois de décembre laissent
présager une belle année 2021.

Sur l’année 2020, Alfa Romeo garde une part de
marché stable, Jeep® augmente légèrement, Abarth, quant à elle, a fait une
excellente performance avec une progression de 44%, atteignant ainsi le record
absolu de cette marque niche depuis son introduction sur le marché marocain
grâce à presque 50 véhicules vendus.

 

Le véhicule utilitaire, une gamme à développer

 

Le deuxième cheval de bataille du groupe FCA
Morocco est le développement des véhicules utilitaires. Malgré une baisse de
part de marché due aux retards de production de certains modèles phares,
l’année 2020 restera l’année où la gamme s’est étoffée avec l’introduction du
Talento. M. Bos promet un focus important sur la marque Fiat Professional qui a
eu un succès énorme en Europe en 2020 malgré la crise.

 

Une capillarité en progression nette

 

FCA Morocco a commencé à sceller des partenariats avec un réseau performant et
engagé depuis plus de deux ans. La couverture actuelle permet une présence dans
toutes les grandes villes du Royaume. D’autres ouvertures sont prévues - dès le
mois de Janvier - à El Jadida, puis plus tard, sur les villes de Mohammedia et
de Salé.

Sur l’année 2020, les meilleures performances ont
été enregistrées à Casablanca grâce à la Continentale et à la succursale propre
de FCA Morocco, le MotorVillage Casablanca.

 

L’électrique et l’hybride, le nouveau marché

 

FCA Morocco introduira, dès cette année, sur le
marché marocain l’innovante solution de mobilité, les modèles électriques et
hybrides.

En effet, le PHEV (Plug in Hybrid Electric
Vehicle
), conçu de manière à ce que le véhicule optimise son fonctionnement
entre 100% électrique et un mix moteur essence/électrique, sera introduit avec
les modèles Compass et Renegade de la marque Jeep®, et ce dès le premier
semestre 2021.

Quant à l’électrique, ce sera à l’icône de la
marque Fiat, la Fiat 500 de l’introduire. La pure citadine électrique
bénéficiera d’une autonomie allant jusqu’à plus de 400 km, idéale pour circuler
en ville.

 

« 2021 est une année de challenges, dans laquelle nous cueillerons les fruits des
décisions stratégiques que le groupe FCA a prises pour affirmer sa position sur
le marché marocain » conclut Pierre-Martin Bos.